Dopo alcune settimane siamo arrivati all’ultimo degli Assets che compongono il valore di un marchio: i Proprietary Assets (i vantaggi apportati dalla proprietà di un bene), ovvero possedere un titolo giuridico riconosciuto su di un bene materiale o immateriale.

Come abbiamo già detto in precedenza, definire un brand significa chiamare in causa molti fattori, alcuni dei quali remoti dall'essere facilmente monetarizzabili, perché intangibili e incostanti nel tempo. 

L’Asset di oggi, si presenta invece come un'insieme di vantaggi tangibili e facilmente riconoscibili giuridicamente. Infatti i Proprietary Assets vengono normati ai sensi di legge (ogni paese prevede una normativa), concedendo al proprietario un monopolio temporaneo di sfruttamento del bene.

Questa tipologia di Assets si rivela determinante per il successo aziendale di lungo periodo, perché concede vere e proprie facilitazioni per la propria affermazione sul mercato. I Propretary Assets possono essere: Brevetti, Patenti, Contratti, Accordi, Identificazioni, Disegni, Modelli, Progetti, Canali di Relazioni, Partnership, ecc.. 

Il Brevetto ad esempio, è un titolo giuridico in forza al quale viene conferito un monopolio temporaneo di sfruttamento dell'invenzione in un territorio e per un periodo ben determinati. Questo, al fine di impedire ad altri di produrre, vendere o utilizzare il bene senza autorizzazione da parte del proprietario.

Ovviamente ogni nazione ha una diversa normativa di riferimento, ma esiste l’opportunità di richiedere un riconoscimento anche a livello europeo o mondiale.

Portale italiano sulla proprietà intellettuale
Ufficio Italiano Brevetti e Marchi
Ufficio Europeo Brevetti


Se un’azienda ha la possibilità di usufruire, tra le altre strategie di Marketing, anche quella dei “vantaggi di proprietà”, sarà sicuramente facilitata nel:

- rendere più efficace le strategie di vendita e di partnership
- prolungare i suoi successi sul mercato
- proporre un brand con una personalità forte

A proposito di personalità del brand, ritengo interessante ricordare una frase di Paul Temporal, famoso consulente di Brand Building:

“La prima cosa che va riconosciuta quando si parla di brands è che essi non sono soltanto nomi, termini, simboli, disegni o combinazioni, anche se è vero dire che questi elementi possono differenziare certi prodotti ed aziende da altri. L’ingrediente aggiuntivo che fa una marca di successo è la personalità”.


Un cordiale saluto,


        Simone Serni 
        LoSaiChe@Capecod.it