| | Cari lettori,
cos'è la marca? La marca rappresenta un "attributo" del prodotto, uno dei tanti ma uno speciale, forse il più importante. Questo perchè, oggi è possibile vendere un prodotto anche solo facendo leva sulle emozioni. La qualità è meglio che ci sia, ma ahinoi, non sempre viene richiesta.
Perché giovani e adulti amano indossare scarpe Nike?
Perché vorrebbero guidare una Mercedes, una Ferrari o una Porsche?
Perché le madri preferiscono dare ai figli biscotti e merendine del Mulino Bianco?
Il consumatore di oggi, tende più a dare valore all'immagine e alle emozioni, i pubblicitari ed i consulenti di Brand Building lo sanno bene.
Oggi più che mai un'azienda deve puntare sul suo marchio per distinguersi sul mercato, affermarsi e accrescere la notorietà.
Vediamo tre prospettive di analisi, cercando di capire cos'è la marca: - E' UN NOME E UN'IMMAGINE: questa prospettiva rivela la funzione informativa e cognitiva del Brand, in questo senso il Brand ha lo scopo di differenziare un prodotto dall'offerta dei concorrenti. - E' UN ELEMENTO DISTINTIVO (UNICITA'): secondo tale prospettiva, una marca non si limita a rappresentare un prodotto/azienda, ma riesce a proporre le sue caratteristiche come esclusive, originali ed irripetibili. - E' UN ELEMENTO GENERATIVO: in questo terzo caso viene riconosciuta al Brand la particolare capacità di creare del valore aggiunto a quello reale e oggettivo. In altre parole, la Marca autoalimenta il suo valore grazie alle emozioni che trasmette.
Infine, è fondamentale ricordare che: E' L'AZIENDA STESSA IL VERO BRAND. Lo è quando sceglie la sua Mission, la sua Vision, i suoi dipendenti. Lo è quando decide le attività di Marketing o parla con Agenti e Soci, quando interagisce con Clienti o Fornitori. Quando sceglie il colore dei suoi furgoni o della sua brochure. Ogni suo singolo elemento è Brand, perché comunica ciò che l'azienda è in quel preciso momento, ciò che pensa.
Un cordiale saluto.
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