4STRUMENTI & IDEE 

Internet propone un più alto numero di opportunità promozionali, e la sua natura multimediale permette una maggiore interazione con gli utenti.

L'On-line Advertising (pubblicità su web) allarga il raggio d'azione del Marketing e della Comunicazione, dando libero sfogo alla fantasia e facilitando lo sviluppo di idee e strumenti altrimenti difficilmente realizzabili, come ad esempio: gli Advergames.
 

4I GIOCHI VIRALI  
Gli Advergames sono giochi interattivi, il loro obiettivo è quello di interessare/divertire l'utente e trasmettergli messaggi pubblicitari mirati. 
 
Vantaggi: sono un mezzo di comunicazione conveniente e redditizio, perché permettono di raggiungere a costi relativamente bassi un'elevata quantità di utenti, in pochissimo tempo.

Propongono un'esperienza ludica coinvolgente, che spinge l'utente a non cambiare pagina, non ignorare i banner, non chiudere all'istante i Pop-Up.

In altre parole: a mantenere viva l'attenzione su tutto ciò che viene mostrato a video. Nei 3, 5 o 10 minuti del Game l'utente rimane infatti incollato al monitor concentrandosi su ogni piccola impression.

Gli Advergames sono inoltre particolarmente adatti per azioni mirate allo sviluppo di: Brand Awarness (consapevolezza del marchio), generazione del traffico verso i siti aziendali, profilazione nuovi e vecchi utenti. 

Svantaggi: impegno di risorse, energie e tempo. Per ideare e organizzare un'azione di Viral Marketing è necessario un vero e proprio Piano di Marketing, che fissi: Budget, Obiettivi, Target, Strategia, ecc.  


4ADVERGAMES "ASSOCIATIVI" 
Questa tipologia di Advergames punta a creare un'associazione mentale tra il marchio promosso e lo stile di vita o il contesto in cui il gioco è ambientato.

Un esempio: per un'azienda di moda giovanile può rivelarsi interessante ideare un Game dove il protagonista riesce a superare ostacoli e difficoltà indossando indumenti e stili diversi. 


4ADVERGAMES "DIMOSTRATIVI" 
Sono giochi in cui l'interattività e il coinvolgimento tra utente e prodotto pubblicizzato raggiungono livelli molto alti.
 
L'azienda cerca di fare apprezzare/percepire le differenze e le caratteristiche distintive del prodotto mostrando i risultati concretamente ottenibili. Ud esempio: correlare la performance del gioco con l'utilizzo differenziato di optional, colori, tessuti, versioni, modelli, ecc.  


4ADVERGAMES "CELEBRATIVI" 
In questo caso è il prodotto stesso a diventare il vero protagonista del gioco, attirando l'attenzione non tanto sul prodotto quanto invece sul marchio: celebrazione del Brand. 

Esempi: il prodotto diventa l'oggetto da raccogliere, da colpire, da ricercare o da vincere. E' il Brand in prima persona a dover essere conquistato.


4I QUIZ A PREMI
La quarta categoria si riferisce ai giochi-quiz che prevedono l'impegno delle abilità intellettive dell'utente: indovinelli, giochi di parole, domande a scelta multipla, ecc.

Esempio: un mini concorso che prevede la vincita di un viaggio, un buono sconto, un abbonamento o alcuni beni materiali come Dvd, Televisori al plasma, Mp3, ecc. 


4IL CRM PER AZIONI DI VIRAL MARKETING 
Grazie a particolari Moduli di Marketing Automation è possibile gestire con estrema semplicità qualsiasi azione di Viral Marketing. 

Per segmentare il Mercato di riferimento, creare un messaggio mirato e inserire un gioco coinvolgente grazie ad un Editor Evoluto, pianificare gli invii, monitorare i feedback e le visite, scegliere con anticipo le future azioni di Marketing.
    

                                                                        Simone Serni