Il brand è il tatuaggio della tua azienda.

Anonimo

IL BRAND: SEGNO INDELEBILE DELLE NOSTRE AZIONI

Cari lettori,  

quando è nato il Brand? Non sappiamo la data precisa, ma almeno il periodo lo conosciamo. La parola "brand" deriva dal tedesco dove ha diversi significati, più o meno tutti attinenti al termine  "fuoco", questo perché i primi coloni tedeschi (sbarcati in America) utilizzarono questo nome per indicare la marchiatura a fuoco eseguita sul proprio bestiame.

In altre parole "brandizzare" significava contraddistinguere il proprio prodotto da tutti gli altri, certificando proprietà e diritti.

Il brand nasce quindi come SEGNO INDELEBILE, un segno di garanzia, un segno distintivo che, grazie  ad una sigla o un logo, sa comunicare: nome, identità ed immagine del proprietario.  


FASE SUCCESSIVA: UNO STRUMENTO COMUNICATIVO

Il brand mosse i suoi primi passi da "comunicatore evoluto" in parallelo con il processo di industrializ-zazione che investì Europa e America durante il XIX secolo. L'aumento della produzione propose  l'obbiettivo di incrementare le vendite grazie ad un mercato più allargato, "di massa"; questo tuttavia portò alla nascita di un nuovo problema: i consumatori continuavano a preferire i vecchi e familiari prodotti locali a quelli moderni e ancora sconosciuti, nati da produzioni industriali "a catena".

Package e Brand divennero quindi indispensabili. Serviva distinguersi e pubblicizzare la propria identità: forse la sola catatteristica che veramente differenziava l'offerta di un prodotto rispetto alla concorrenza. L'utilizzo del brand facilitò nel tempo il "riconoscimento" da parte dei consumatori, e quanto meno, una minima fedeltà di acquisto.  

Oggi, la guerra dei brand è più che attuale. Ogni giorno siamo spettatori di vere e proprie lotte per la conquista di quote di mercato. Tutto questo, ovviamente non per caso, è ormai statisticamente confermato che la marca pubblicamente più nota viene anche istintivamente percepita dai consumatori come marca qualitativamente migliore. 

Una domanda:


Di fronte a tre prodotti: uno di marca e gli altri due con i brand proposti nell'immagine, perché non vi fidereste di acquistare quest'ultimi?

Pura e semplice provocazione. Forse qualcuno si fiderebbe, tuttavia non sarebbe completamente sicuro e convinto dell'azione compiuta. Il nostro comportamento d'acquisto viene facilmente condiziona-to dall'immagine e dalla familiarità riconosciuta verso un prodotto o un servizio. 

Ecco perché, strategicamente, diviene indispensabile per le aziende di oggi, programmare nel tempo delle vere e proprie azioni di Brand Building, al fine di costruire ed affermare il proprio brand sul mercato. Azioni facili da pianificare anche con semplici ed economici software di web-Marketing e di CRM (Customer Relationship Management). 


Un cordiale saluto, buone vacanze a tutti.

 

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